我们经常会看到许多知名品牌都有一个漂亮的图案，而这个漂亮的图案就是企业的标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。
品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔驰”的三星圆环等。
一个好的品牌命名，还需将下一步创意的发展——设计标志的因素考虑进去，命名与标志设计的步骤虽前后不同，但两者之间的关系是密不可分的，所以有不少品牌名称和标志的创意、设计是由一个专案小组同时完成的，有时甚至是一个人完成的，使两者之间能真正地相符相合。
“士兵”这个品牌名称，为标志设计留下了宽裕的创意空间。标志的创意联想源于文艺复兴时期伦勃朗的一副名画《戴金盔的人》。它描绘的是一个戎马一生的老士兵的辉煌与尊严，整个画面底调深沉，以金色军盔为焦点厂极富震撼力。设计师庄晓龙先生提取了军旅生涯中士兵常用品——军盔，作为标志的造型图案。让人一见之下，便会联想到“士兵”这个名词，使标志与名称达到了相互关联和呼应的效果。
“士兵”标志源自中世纪欧洲骑士的军盔，丢弃了一些繁琐之处，造型按近现代士兵的军盔，使画面显得简洁流畅，既有传统历史感又不显得过时。标准色采用绎红色，色彩感知稳重、沉着而坚毅，正与士兵的品质相吻合。
